Як вибрати домен, щоб Google вас показував, а клієнти — запам’ятовували

Чому домен має значення

Домен — це адреса, за якою вас знаходять. Якщо доменне ім'я довге, складне або заплутане, людині важко його запам’ятати, а пошуковим системам — коректно проіндексувати.

Правильне доменне ім’я допомагає створити впізнаваний бренд так само, як красиво оформлена вивіска кав’ярні: якщо вона запам’ятовується — люди повертаються.

Також важливо враховувати, чи не має домен негативної історії. Якщо він уже був у використанні, то міг підпадати під санкції Google або бути задіяним у спам-кампаніях — а це може нашкодити вашому сайту ще до запуску. Тому варто перевіряти історію домену через спеціальні сервіси (наприклад, WebArchive).

На що звертати увагу при виборі назви домену

Щоб домен справді допомагав розвивати ваш сайт, недостатньо просто знайти вільну назву — важливо вибрати її за принципами, які вже давно довели свою ефективність.

1.Простота і читабельність.

Забудьте про складні слова, дефіси чи цифри. Такі назви, як best-coffee-shop-in-kyiv123.net або xj39-8shop.com — занадто довгі, містять цифри, тому їх складно передати з пам’яті. Рекомендована довжина домену — до 15 символів. Це знижує ризик помилок і покращує запам’ятовуваність, особливо коли клієнт вводить адресу вручну.

2.Відповідність бізнесу та просуванню.

Якщо вам потрібен домен для комерційного проєкту — вибирайте той, який не містить незрозумілих слів та легко сприймається. Подумайте над тим, щоб назва сайту добре звучала та формувала правильну асоціацію з вашим продуктом чи послугою. Наприклад: smarttools.ua буде доречною для інтернет-магазину інструментів, happypets.com — для зоомагазину чи сервісу для домашніх улюбленців, freshbox.store — для сервісу доставки продуктів.

3.Фірмова назва в домені.

З іміджевого боку ефективним є використання назви бренду в доменному імені, оскільки конкретну марку легше запам'ятати. Багато відомих брендів роблять ставку саме на брендованість: наприклад, домени spotify.com, tesla.com чи adobe.com чудово працюють на впізнаваність без використання тематичних фраз.

4.Вибір доменної зони та рівня доменів.

Крім самої назви, важливо, яку доменну зону та рівень домену ви виберете для адреси.

Доменні зони (.com, .ua, .net тощо) впливають на сприйняття сайту. Це — ваш стиль віртуального простору.

• Для локальних компаній доречними є домени з локальною прив’язкою (.ua, .lviv.ua, .kharkiv.ua), адже вони підкреслюють регіональність бізнесу.
• Глобальним брендам краще підійдуть універсальні доменні зони (.com, .net), які сприймаються як міжнародні й не прив’язані до конкретної місцевості.
• Тематичні домени (наприклад, .tech, .shop, .cafe) допомагають підсилити позиціонування бренду.

Пам’ятайте і про рівні доменів: найбільш «чистий» вигляд мають домени другого рівня (наприклад, mybrand.ua чи company.com). Домени третього рівня (або піддомени) часто застосовують для структуризації окремих сервісів, напрямів або регіонів (наприклад, shop.mybrand.ua, blog.company.com чи mybusiness.lviv.ua), але вони зазвичай гірше запам’ятовуються.

Перед реєстрацією варто також перевірити доступність пов’язаних назв в соцмережах. Наприклад, якщо ви плануєте зареєструвати домен greenfit.com, але в соцмережах назви @greenfit, @greenfitofficial та @greenfitstore вже зайняті іншими компаніями, це завадить формуванню цілісного образу бренду.

Як домен впливає на просування

Правильно підібране доменне ім’я полегшує не лише запам’ятовування, а й пошукову видимість. І от чому:

• Простота. Коли домен короткий і простий, менше ймовірності, що користувачі введуть його в пошуку неправильно. Також таким доменом охочіше діляться, легко записуючи вручну або передаючи усно. Це стимулює «сарафанне радіо», що важливо в просуванні, і в результаті залучає більше прямого трафіку.
• Відповідна тематика. Якщо назва домену відразу вказує на тематику або суть бізнесу, це допомагає пошуковим системам правильно інтерпретувати зміст сайту. Також це полегшує залучення цільової аудиторії: якщо назва частково збігається з пошуковим запитом, користувач із більшою ймовірністю зрозуміє, що на сайті є саме те, що він шукає.
• Ключові слова. У минулому наявність ключового слова у вашому доменному імені вважалася додатковою перевагою для SEO. Але ця стратегія була визнана адвокатом пошуку Google Джоном Мюллером непрацюючою. Навпаки, наповнення домену ключовими словами (наприклад, kupyty-smartfony-v-kyievi.com) може виглядати для Google як спам, а це негативно вплине на SEO.
• Історія. Якщо домен має «чисту історію» (не згадувався у спамі, не мав «чорної репутації») — це викликає більшу довіру з боку як пошукових систем, так і користувачів. Відвідувачі залишаються на сайті, повертаються, діляться з іншими, завдяки чому у вас більше шансів збільшити популярність сайту.
• Вік. Що стосується віку домену, він не є прямим фактором ранжування. Замість нього пріоритет мають контент, E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness), беклінки, технічна оптимізація та користувацький досвід. Старі домени можуть здаватися «кращими» завдяки накопиченим сигналам (наприклад, беклінкам чи історії контенту), але сам по собі вік не дає бусту.

Правила вибору доменного імені, які працюють

У таблиці нижче ми зібрали ключові правила, які варто врахувати, щоб ваш домен працював на вас, а не проти.

Роль хостинг-провайдера в ранжуванні сайтів

Хоча Google не ранжує сайти «за хостингом», технічні параметри хостинг-провайдера безпосередньо впливають на ключові метрики Core Web Vitals, які Google використовує для оцінки якості сторінок. До них належать:

1. Largest Contentful Paint (LCP). Показує, наскільки швидко завантажується основний видимий елемент сторінки (заголовок, банер, зображення). Чим швидше відповідає сервер, тим швидше користувач бачить основний контент.
2. Interaction to Next Paint (INP). Це метрика швидкості відгуку сайту. Вона показує, наскільки швидко сайт реагує на дії користувача (кліки, введення тексту, натискання кнопок). Якщо затримок немає, сайт працює плавно та реагує миттєво.
3. Cumulative Layout Shift (CLS). Так званий показник візуальної стабільності оцінює, наскільки «стрибатимуть» елементи сторінки під час завантаження. Швидка та коректна подача ресурсів гарантує відсутність зміщення контенту.
4. Uptime (доступність сайту). Показує відсоток часу, коли сайт працює без збоїв. Вища доступність означає краще індексування Google, адже робот завжди може отримати доступ до сторінок.
5. IP-репутація. Характеризує довіру пошукових систем до IP-адреси, з якої працює сайт. Чистий IP означає, що він не був помічений у спамі чи заражених ресурсах, і Google більше йому довіряє.
6. HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) / SSL (Secure Sockets Layer). Гарантує захищене з’єднання та безпечний обмін даними. Стабільний і коректно налаштований HTTPS покращує користувацький досвід і підвищує довіру пошукових систем.
7. DNS (Domain Name System). Швидкість роботи DNS-сервера безпосередньо впливає на перший етап завантаження сторінки (TTFB — Time to First Byte). Чим швидше працює DNS-сервер, тим швидше починає завантажуватися сайт.

Якщо ви вже вирішили, що час зареєструвати домен, ми готові вам допомогти. У Макснет ви можете купити домен просто зараз, прямо через інтерфейс. При реєстрації легко вибрати доменне ім’я сайту та відповідну доменну зону, а також перевірити домен на зайнятість.

З нами ви швидко і без зайвих турбот можете створити оптимальний домен для сайту, який працюватиме надійно та буде готовий до просування і запам’ятовування клієнтами. Обирайте домен свідомо — і ваш сайт буде легко знайти, просто запам’ятати і приємно відвідати.