Как выбрать домен, чтобы Google вас показывал, а клиенты — запоминали

Почему домен имеет значение

Домен — это адрес, по которому вас находят. Если доменное имя длинное, сложное или запутанное, человеку трудно его запомнить, а поисковым системам — корректно проиндексировать.

Правильное доменное имя помогает создать узнаваемый бренд точно так же, как красиво оформленная вывеска кофейни: если она запоминается — люди возвращаются.

Также важно учитывать, нет ли у домена негативной истории. Если он уже был в использовании, то мог подпадать под санкции Google или быть задействованным в спам-кампаниях — а это может навредить вашему сайту еще до запуска. Поэтому стоит проверять историю домена через специальные сервисы (например, WebArchive).

На что обращать внимание при выборе названия домена

Чтобы домен на самом деле помогал развивать ваш сайт, недостаточно просто найти свободное название — важно выбрать его по принципам, которые уже давно доказали свою эффективность.

1.Простота и читабельность.

Забудьте о сложных словах, дефисах или цифрах. Такие названия, как best-coffee-shop-in-kyiv123.net или xj39-8shop.com — слишком длинные, содержат цифры, поэтому их сложно передать по памяти. Рекомендованная длина домена — до 15 символов. Это снижает риск ошибок и улучшает запоминаемость, особенно когда клиент вводит адрес вручную.

2.Соответствие бизнесу и продвижению.

Если вам нужен домен для коммерческого проекта — выбирайте тот, который не содержит непонятных слов и легко воспринимается. Подумайте над тем, чтобы название сайта хорошо звучало и формировало правильную ассоциацию с вашим продуктом или услугой. Например: smarttools.ua будет уместным для интернет-магазина инструментов, happypets.com — для зоомагазина или сервиса для домашних любимцев, freshbox.store — для сервиса доставки продуктов.

3.Фирменное название в домене.

С имиджевой стороны эффективным является использование названия бренда в доменном имени, поскольку конкретную марку легче запомнить. Многие известные бренды делают ставку именно на брендированность: например, домены spotify.com, tesla.com или adobe.com отлично работают на узнаваемость без использования тематических фраз.

4.Выбор доменной зоны и уровня доменов.

Кроме самого названия, важно, какую доменную зону и уровень домена вы выберете для адреса.

Доменные зоны (.com, .ua, .net и т.п.) влияют на восприятие сайта. Это — ваш стиль виртуального пространства.

• Для локальных компаний уместными являются домены с локальной привязкой (.ua, .lviv.ua, .kharkiv.ua), ведь они подчеркивают региональность бизнеса.
• Глобальным брендам лучше подойдут универсальные доменные зоны (.com, .net), которые воспринимаются как международные и не привязаны к конкретной местности.
• Тематические домены (например, .tech, .shop, .cafe) помогают усилить позиционирование бренда.

Помните и об уровнях доменов: наиболее «чистый» вид имеют домены второго уровня (например, mybrand.ua или company.com). Домены третьего уровня (или поддомены) часто применяют для структуризации отдельных сервисов, направлений или регионов (например, shop.mybrand.ua, blog.company.com или mybusiness.lviv.ua), но они обычно хуже запоминаются.

Перед регистрацией стоит также проверить доступность связанных названий в соцсетях. К примеру, если вы планируете зарегистрировать домен greenfit.com, но в соцсетях названия @greenfit, @greenfitofficial и @greenfitstore уже заняты другими компаниями, это помешает формированию целостного образа бренда.

Как домен влияет на продвижение

Правильно подобранное доменное имя облегчает не только запоминание, но и поисковую видимость. И вот почему:

• Простота. Когда домен короткий и простой, меньше вероятность, что пользователи введут его в поиске неправильно. Также таким доменом охотнее делятся, легко записывая вручную или передавая устно. Это стимулирует «сарафанное радио», что важно в продвижении, и в результате привлекает больше прямого трафика.
• Соответствующая тематика. Если название домена сразу указывает на тематику или суть бизнеса, это помогает поисковым системам правильно интерпретировать содержание сайта. Также это облегчает привлечение целевой аудитории: если название частично совпадает с поисковым запросом, пользователь с большей вероятностью поймет, что на сайте есть именно то, что он ищет.
• Ключевые слова. В прошлом наличие ключевого слова в вашем доменном имени считалось дополнительным преимуществом для SEO. Но эта стратегия была признана адвокатом поиска Google Джоном Мюллером нерабочей. Наоборот, наполнение домена ключевыми словами (например, kupyty-smartfony-v-kyievi.com) может выглядеть для Google как спам, а это негативно повлияет на SEO.
• История. Если у домена «чистая история» (он не упоминался в спаме, не имел «черной репутации») — это вызывает большее доверие со стороны как поисковых систем, так и пользователей. Посетители остаются на сайте, возвращаются, делятся с другими, благодаря чему у вас больше шансов увеличить популярность сайта.
• Возраст. Что касается возраста домена, он не является прямым фактором ранжирования. Вместо него приоритет имеют контент, E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness), бэклинки, техническая оптимизация и пользовательский опыт. Старые домены могут казаться «лучшими» благодаря накопительным сигналам (например, бэклинкам или истории контента), но сам по себе возраст не дает буста.

Правила выбора доменного имени, которые работают

В таблице ниже мы собрали ключевые правила, которые стоит учесть, чтобы ваш домен работал на вас, а не против.

Роль хостинг-провайдера в ранжировании сайтов

Хотя Google не ранжирует сайты «по хостингу», технические параметры хостинг-провайдера непосредственно влияют на ключевые метрики Core Web Vitals, которые Google использует для оценки качества страниц. К ним относятся:

1. Largest Contentful Paint (LCP). Показывает, насколько быстро загружается основной видимый элемент страницы (заголовок, баннер, изображение). Чем быстрее отвечает сервер, тем быстрее пользователь видит основной контент.
2. Interaction to Next Paint (INP). Это метрика скорости отклика сайта. Она показывает, насколько быстро сайт реагирует на действия пользователя (клики, ввод текста, нажатие кнопок). Если задержек нет, сайт работает плавно и реагирует мгновенно.
3. Cumulative Layout Shift (CLS). Так называемый показатель визуальной стабильности оценивает, насколько будут «прыгать» элементы страницы во время загрузки. Быстрая и корректная подача ресурсов гарантирует отсутствие смещения контента.
4. Uptime (доступность сайта). Показывает процент времени, когда сайт работает без сбоев. Более высокая доступность означает лучшее индексирование Google, ведь робот всегда может получить доступ к страницам.
5. IP-репутация. Характеризует доверие поисковых систем к IP-адресу, с которого работает сайт. Чистый IP означает, что он не был замечен в спаме или зараженных ресурсах, и Google больше ему доверяет.
6. HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) / SSL (Secure Sockets Layer). Гарантирует защищенное соединение и безопасный обмен данными. Стабильный и корректно настроенный HTTPS улучшает пользовательский опыт и повышает доверие поисковых систем.
7. DNS (Domain Name System). Скорость работы DNS-сервера напрямую влияет на первый этап загрузки страницы (TTFB — Time to First Byte). Чем быстрее работает DNS-сервер, тем быстрее начинает загружаться сайт.

Если вы уже решили, что пора зарегистрировать домен, мы готовы вам помочь. В Макснет вы можете купить домен прямо сейчас, через интерфейс. При регистрации легко выбрать доменное имя сайта и соответствующую доменную зону, а также проверить домен на занятость.

С нами вы быстро и без лишних забот можете создать оптимальный домен для сайта, который будет работать надежно и будет готов к продвижению и запоминанию клиентами. Выбирайте домен сознательно — и ваш сайт будет легко найти, просто запомнить и приятно посетить.